Исторический бренд Secondamano® был приобретен компанией Edit Italia из Равенны

Историческому бренду подарили новую жизнь

Словом “secondamano®” (итал. "секонд хенд") во всем мире называют вещи, уже бывшие в употреблении, которые можно использовать повторно. Никакое другое слово не обладает такой же символичностью, точностью и ясностью определения, особенно в эпоху, когда люди вновь открывают для себя концепцию повторного использования, которая связана не только с экономией денег, но и с этическими факторами: например, со стремлением сократить нерациональное использование ресурсов и количество отходов за счет повторного использования вещей.

Secondamano® также представляет собой престижный и авторитетный бренд, создавший историю газет с объявлениями и изменивший концепцию рыночной деятельности в Италии и за рубежом, который уже на протяжении многих десятилетий в коллективном воображении является символом выгодных покупок, богатого выбора, серьезного подхода и высочайшей надежности.

Сегодня исторические издания Secondamano были приобретены компанией из Равенны Edit Italia, которая уже владеет газетами с объявлениями LaPulce, Il Fé и il Rigattiere. Помимо газеты “Secondamano®” (настоящей предшественницы газет такого типа и ориентира для издателей не только в Европе), компания приобрела почти все крупнейшие периодические издания местного значения, которые пополнили список газет, которыми она уже владеет.

Проект компании Edit Italia чрезвычайно амбициозен: управление и развитие исторического бренда начнутся с его репозиционирования на рынке и запуска в современном ключе. Например, появится возможность «взять» бренд во временное пользование с монопольными правами в конкретном регионе и  товароведческом секторе, связав деятельность своей компании с историческим брендом и пользуясь его известностью и ценностями.

В 1977 году Франко Джуффрида во время поездки в Канаду и США наткнулся на журнал с объявлениями о продаже б/у вещей,  “Buy&Sell”. Вернувшись домой, он рассказал об этом молодому менеджеру универмага Rinascente, Лучано Червоне, и так зародился их проект.

31 марта 1977 года в Милане вышел первый номер газеты Secondamano®, весь тираж в тысячу восемьсот экземпляров разошелся очень быстро. Всего за несколько месяцев тираж увеличился до пятидесяти тысяч экземпляров. За короткое время эта газета стала образцом газеты бесплатных объявлений на всей территории Италии, в Европе, в России и в Южной Америке.

За годы своего существования бренд сменил нескольких владельцев, он принадлежал издательским домам Rusconi, Trader, а затем транснациональной группе Schibsted, каждый владелец использовал бренд в создании веб-сайтов, публикации ежемесячных изданий и специализированных журналов - воплотив его в калейдоскопе продуктов и изданий с сотнями тысяч объявлений, и еще раз подтвердив его консолидированную индивидуальность. Теперь бренд вернулся в руки опытного издателя, компании Edit Italia из Равенны, которая поставила перед собой цель вернуть ему заслуженную репутацию бренда высокого качества во всех областях, связанных с повторным использованием б/у изделий, новой жизнью старых вещей, качественными б/у товарами. В текущий исторический период люди снова вернулись к идее огромной пользы от использования б/у вещей, как с точки зрения экономии денег, так и следуя моде - о чем свидетельствует популярность повсеместно открывающихся магазинов винтажа - и из этических соображений: нельзя выбрасывать то, что может иметь еще другую жизнь.

Бренд Secondamano® написал важную страницу этой истории, и теперь будет продолжать уже в новом воплощении.

За дополнительной информацией вы можете обращаться  Edit Italia S.r.l.: +39 0544 511395; ufficiostampa@edititalia.it.

С наилучшими пожеланиями.