Dopo anni di crescita sostenuta dei premi, il mercato sta progressivamente passando da una fase di espansione a una maggiore competitività
Il settore assicurativo si prepara a un cambio di scenario. Dopo anni di crescita sostenuta dei premi, il mercato sta progressivamente passando da una fase di espansione a una maggiore competitività, rendendo sempre più importante la capacità dei marchi di distinguersi e fidelizzare i clienti.
Secondo il report Brand Finance Insurance 100 2026, in Italia solo 7 brand assicurativi su 31 raggiungono un livello di eccellenza (rating AA o superiore). A guidare la classifica sono UnipolSai (AAA) e Poste Italiane (AAA-), seguite da Generali, Allianz, Intesa Sanpaolo Assicurazioni, UniCredit Assicurazioni e Prima Assicurazioni.
Tra i dati più significativi emerge la crescita di Prima Assicurazioni, che in pochi anni è diventata uno dei marchi più raccomandati dagli italiani grazie a una forte strategia digitale e di coinvolgimento dei clienti.
Lo studio evidenzia come, in un mercato sempre più competitivo, la reputazione, la fiducia e la riconoscibilità del brand rappresentino fattori determinanti per il successo delle compagnie, ben oltre la sola leva del prezzo.
